演艺经济成拉动消费新引擎、演艺经济的概念
线下演出市场需求旺盛，离不开供给侧创新。市场需要更多新内容、新形式、新体验。适应新的需求，演出行业必须加强策划和运营，进一步提升演出产品的文化深度和艺术高度。
进入夏季，线下演出市场持续升温。据携程不完全统计，7月至8月全国将举办100余场音乐会、音乐节。热门演唱会场馆机票、酒店订单量大幅增长。从数据来看，音乐会、音乐节等项目对于拉动目的地旅游消费具有显着作用。除了观看演出外，跨城市用户还将在活动场地内或周边进行短途游览，这将对目的地的酒店住宿、景点门票、租车、自驾、一日游带来显着刺激。旅游、周边游等。
线下演出需求旺盛
说起自己第一次演话剧的经历，“刘二童”这个网名立刻让观众眼睛一亮。 “剧情很棒，代入感很强，我和演员几乎零距离接触，很多台词就像是在对我说话，这就是线下表演的独特魅力。”让“刘二童”惊喜的是北京互动剧《魅影侦探》的沉浸式电影，场地是真实的文物，演员都是专业话剧演员，剧本改编自真实的历史故事。这种注重布景和氛围的沉浸式表演近年来在一些大城市流行。
利用科技打造沉浸式体验也是今年演出市场的热门话题。原创音乐剧《丝路之声》运用全息投影、裸眼3D、互动设计等多媒体手段讲述陕西故事，弘扬丝路精神，传播中华文化。情景体验剧《又见敦煌》 结合3D图像、移动巨幕等设备，带游客领略敦煌文化跨越千年的独特魅力。
光影耀眼，音波滚滚，按照节奏自由摇摆。今年以来，音乐节市场遍地开花，活跃感、社交性深受年轻人欢迎。从“草莓”到“迷笛”，从“氧气”到“西湖”，主办方充分挖掘音乐节的内涵和价值，打造独特场景，成功俘获年轻消费者的心。
除了传统演出外，互动小剧场演出也成为演出市场新的增长点。脱口秀、漫画、即兴喜剧等新形式深受市场欢迎。这些新业态将演出空间和商业空间巧妙地融合在一起，对周边消费起到了很好的拉动作用。演出数量甚至超过了传统剧院。
据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年第二季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）12.44万场次，环比增加80.60%；演出票房收入118.13亿元，环比增长137.20%%；收视人数4038.44万人次，环比增长84.81%。大型演唱会、音乐节、小剧场等新空间，一“大”一“小”共同推动演出消费及演出带动的相关消费大幅增长。
业内人士认为，线下演出市场的旺盛需求与供给侧创新密不可分。下一步，演出行业要继续通过创新激发新的消费需求。市场需要更多新内容、新形式、新体验。演出行业要加强策划和运营，进一步提升演出产品的文化深度和艺术高度。
刺激消费潜力巨大
今年夏天，带着演出去旅行，成为很多人的出行选择。
跨城市观看演出已成为大型演唱会、音乐节的一大消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等著名歌手北京演唱会的观众中，跨城市观众的比例超过40%。一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票比例超过70%，演出对文旅消费的拉动作用凸显。中国演出行业协会数据显示，仅今年五一假期，大型演出跨城市购票人数就占到总量的50%以上。音乐节、演唱会项目带动票房成绩以外的交通、住宿、餐饮等服务综合消费超过12亿元。
演出形成的聚集效应凸显，直接带动区域客流增长。依托娱乐消费融合新场景，沉浸式话剧表演也出现在成都、济南、天津、武汉等地，让消费者一边吃饭、一边品酒、一边逛文化市场、一边看话剧，非常刺激。深受年轻人欢迎。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳妮分析，除了观看演出外，很多人还会在活动场地或周边进行短途游览。这将带动目的地酒店住宿、景区门票、租车自驾、一日游、周边游等各类旅游产品。 7月1日至2日，电子山地音乐节在河北省崇礼太武镇举行。携程与太屋镇7家酒店联合推出音乐节旅游套餐，此外还有住宿和音乐节门票。游客还可以体验卡丁车、山地高尔夫、温泉、采摘等多种娱乐活动和户外山地活动。
沈佳妮相信，对于观众来说，看完演出后吃上一顿美餐，将为一天的旅程画上圆满的句号。因此，演唱会周边的美食是值得商家和平台关注的一个方面。
中国演出行业协会在2023年上半年全国演出市场简报中指出，随着文旅融合战略的进一步推进，旅游与文化体验相结合的目的地更加受欢迎，沉浸式文旅业态已成为带动景区提质升级、乡村振兴、消费升级、夜间经济发展的重要引擎。
国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念认为，演出与消费结合潜力巨大。如何更好发挥演艺经济拉动消费的作用？王念建议，一是大力创新消费场景。鼓励地方政府将演艺经济作为打造特色节庆活动、夜间经济、体验经济的重要组成部分。二是切实增加服务消费和供给，持续提高服务供给质量。三是加快优化消费环境，优化交通安排，丰富周边消费服务业态，为居民享受娱乐消费创造更加便利的条件。
下沉市场需深耕
曾几何时，音乐节作为一种小圈子文化，在北上广深等大城市非常流行。今年以来，音乐节蔓延至三四线城市及二线市场，让更多人有机会体验音乐现场的魅力。
业内人士指出，“小镇青年”的崛起是音乐节衰落的主要原因。他们有足够的时间休闲和娱乐。 “95后”、“小镇青年”等年轻一代是音乐演出的主要消费者，他们对文化产品有更强的消费能力。
下沉市场有望成为演出行业发展的新动力。挖掘下沉市场潜力，必须深入了解消费群体的需求特征，推出适销对路的性能产品和服务。一方面，要把演出门票价格拉回合理区间。记者观察发现，很多地方的小型演唱会票价动辄700至800元。下沉市场仍处于培育阶段，“性能杀手”无法伤害消费者。小镇音乐节应以“高品质、低价位”为主线，结合当地旅游业的消费水平，为观众提供更具性价比的选择。
另一方面，要深度挖掘下沉市场的消费潜力。与一二线城市相比，下线城市提供的产品和服务还存在较大差距。要以举办音乐节为契机，改善消费环境，充分释放消费潜力。小城镇有其独特性，无法照搬大城市的模式。他们必须找准定位，突出特色，以饱满的诚意和优质的服务留住消费者。
