2020年空气净化器的市场需求、空气净化器市场分析2020
随着GB/T 18801015 《空气净化器》（以下简称空气净化器新国标）的发布以及2017年1月中国空气净化器环境标志标准的正式实施，空气净化器行业将迎来新的洗牌。阶段。
新国标和环保标准或将澄清行业乱象
2013年以来，空气净化器需求量快速增长，市场范围迅速扩大。同时，也造成了行业的混乱。技术含量低的产品虚假标注净化效果、夸大净化能力、虚假宣传、虚高价格等问题相继出现。紧接着，空气净化器新国标于2016年3月1日颁布实施。但由于推荐性标准无法强制执行，行业乱象依然存在，部分产品质量令人担忧。
2017年1月1日正式实施的我国空气净化器环保标准，也再次限制了净化器在生产过程中需要遵守的标准。在一次空气净化器线下活动中，上海交通大学电气工程系教授吴吉祥表示，空气净化器中国环境标志标准的空气净化性能基本不超过新标准的规定。国家标准《空气净化器》，但对企业的环保要求更高。
需求量逐年增加
奥维云网数据显示，年销售额从2012年的21.2亿元到2013年的77.5亿元，随后在2014年达到峰值151亿元。继2015年全国销售额达到118.3亿元后，再次增长至2016年实现销售额135.1亿元，增长14.1%，产品销售总量达到577万台。可见净化器市场依然火热。
空气净化器的市场占有率逐年上升，产品的受欢迎程度不断提高。扩大了用户接触范围。 2014年、2015年、2016年净化器县市分布率分别为65.1%、83.8%、87.6%。这说明，随着民用需求的扩大，不仅家庭需要净化器，公共场所和工程渠道的需求也在逐渐增加。出现。
行业加速洗牌，维护空气净化器形象
空气净化器行业仍处于发展阶段，品牌众多。但随着新国家标准的出台和政府监管措施的加强，一些不合格企业被淘汰，进入行业的品牌数量逐年减少，行业集中度将逐步提高。奥维云网全渠道监测数据显示，2015年理论品牌总数达到2006个。截至2015年底，实际在售品牌数量下降至883个，淘汰品牌123个。 2016年，理论上共有982个品牌，但年底实际在售品牌仅有714个，268个空气净化器品牌被淘汰。
品牌淘汰率的提高，除了提高行业准入门槛、规范行业外，还可以减少不合格品牌对行业和产品形象的损害，增加消费者对行业优秀品牌和产品的信任和认知。
品牌竞争格局未定产品创新遭遇瓶颈
尽管空气净化行业两年内淘汰了一批不合格品牌，但行业品牌数量依然较多，竞争格局未定，洗牌仍将持续；目前，该行业中小型、地方企业数量较多，受到企业的制约。受范围、营销模式、销售渠道等因素影响，大多数企业在未来的发展中都会遇到不同程度的阻力，品牌之间的并购整合速度将会加快。
空气净化器产品的技术要点多年来没有改变。统计显示，大部分净化器品牌和产品都不同程度地存在问题。产品同质化严重，缺乏差异化，缺乏吸引力。产品存在设计缺陷（移动不方便、噪音大）。较大）、细分不够、使用场景相对单一1、技术发展遇到瓶颈，有害气体去除功能尚未突破，产品迭代较差，市场上老旧库存机型较多。目前消费者和专业人士比较关注的重点。
营销手段匮乏，消费者认知仍存在短板
空气净化器企业营销模式和手段相对缺乏，很难打动消费者。行业在借势、造势、精准营销等方面缺乏亮点。消费者在购买净化器时只能依靠自己的判断和口碑宣传；用户在选择空气净化器的时候，也在选择空气净化器。在购买产品时，由于净化器行业没有专业的品牌概念，他们倾向于选择熟悉或知名的品牌。他们不信任许多不知名品牌的优质产品。这与行业营销的缺失有很大关系。
2016年10月，国家质量监督检验检疫总局对8个省（市）56家企业生产的61批次产品进行了抽查，从产品安全指标、性能等三个方面检查了21项。指标和电磁兼容指标。经检验，42家企业46批次产品合格，产品抽查合格率为75.4%。 14家企业生产的15批次产品不合格，不合格产品检出率为24.6%。按企业生产范围划分，本次抽查的大、中、小型企业分别占抽查企业总数的48.2%、25%和26.8%，不合格产品检出率为10%分别为43.7% 和33.3%。不少大品牌的不少产品也被检测出存在标准不实等不合格方面。如果没有这样的检测报告，大多数用户仍然会选择品牌大、广告量大的厂家的产品。
奥维云调查数据显示，39.3%的消费者只听说过空气净化器，也只了解其功能。 52%的用户能够清楚了解空气净化器的工作原理，但不深入了解。学习。近年来，在雾霾的刺激下，绝大多数消费者对净化器有了一定的认知和了解。但由于产品专业性和宣传力度不够，消费者对净化器的了解还很肤浅。净化器性能的鉴定还存在很大的缺陷。
2017年空气净化器行业将继续呈现上升趋势
目前空气净化器行业以OEM为主，ODM制造成为当前主流。未来，多数品牌商将大力发展品牌影响力，从OEM产品转向自主创新生产。对于目前的OEM工厂来说，蓬勃发展的空气净化市场给整个产业链带来了发展机遇。固有的商业模式制约了OEM工厂的进一步发展，因此OEM工厂将会越来越多。工厂非常重视终端品牌建设和推广。
空气净化器的普及和推广将重点关注品牌和产品本身的知名度、卓越性和性价比。因此，产品研发和迭代为企业提供了源源不断的竞争力。打造品牌知名度是企业从空气净化器行业起步的重要一步。脱颖而出的一个重要因素。据奥维云数据预测，2017年空气净化器零售市场总规模可能达到153.9亿元。
