2020年药品零售市场份额、药品零售市场规模
基于我国人口结构变化、消费水平提高、人们健康意识增强以及国家政策支持等多种因素，近年来大部分品类都有不同程度的增长，患者需求也有所增加。根据吸毒人群和药品特点，我们可以将2016年上半年零售数据库中排名前10位的药品市场划分为：老年用药、滋补品、营养补充品、常见病用药。从各个品类的排名和变化分析中，我们发现各个药品市场的一些新特点。
老年人用药市场巨大
随着经济的发展，人均寿命也在增加。国家统计局数据显示，2015年65岁以上老年人口数量比2014年同年龄段人口增长4.6%，他们占全国人口的比重提高0.4个百分点。庞大的老年人口也意味着对老年人用药的巨大需求。《中国心血管病报告2015》指出，目前，心血管疾病死亡占我国城乡居民总死因中的首位。心脑血管相关疾病多发生于老年人。此类疾病病程较长，需要长期用药，因此市场需求不断。
数据显示，心血管药物（包括调节血脂、抗心绞痛、冠心病药物、脑血管及抗脑血栓（中风）药物）销售额自2014年以来稳居该品类第一（见表1） ）。市场份额逐年上升，2016年上半年达到9.0%（见图1），2013年至2015年销售额复合增长率为7.5%。 2016年上半年心血管药物中，辉瑞立普妥片由于安全性好、调节血脂效果明显、循证证据最多、最全面，仍遥遥领先于其他品牌，市场占有率较大（见图）2）。
此外，降压药也是老年人常用药物。 2013年至2015年以及2016年上半年，心脑血管疾病药物的另一个子类别降压药一直稳居该类别第三位（见表1）。其在医药零售市场的排名和市场份额较为稳定。 2013年至2015年，降压药销售额增速略低于心血管药销售额，但相比之下，其市场份额和销售额增长趋势均略低于心血管药。但其巨大的市场需求也不容忽视。
补充剂市场正在快速增长
2016年排名前十的品类中，补血药和补肾药均属于滋补品类。其中，补血药2013年至2015年复合增长率高达20.5%，从2013年的第八位跃升至2015年的第四位（见表1）。
在补血药品零售市场中，阿胶（药材）及阿胶制品占据70%以上的市场份额，是女性消费者的最爱。东阿的阿胶和复合阿胶浆最受欢迎。尽管东阿涨价引发热议，但数据显示，涨价并未对产品销量产生负面影响。东阿的产品在同类品牌中价格最低。最高，但多年来它拥有一批注重品牌和品质的消费者。阿胶涨价并没有影响他们的忠诚度。反而激发了东阿品牌的市场影响力，提高了品牌知名度。
随着近年来消费需求的增加，补肾药在2016年上半年首次进入前十品类（见表1）。补肾药物中，中成药占比超过50%。从十大补肾中成药品牌的市场份额变化可以发现，市场集中度逐年提高，这主要得益于汇仁肾宝片的快速增长。近年来，汇仁肾宝片在广告的强势推动下迅速崛起，市场份额从2013年的2.1%上升至2016年上半年的32.1%（见图3）。
辅食需求的快速增长，一方面得益于人们防病意识的提高和人口老龄化需求的增加，另一方面得益于国家政策的支持。 2016年2月26日，国务院发布《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》号文，明确了未来十五年我国中医药发展方向和工作重点，提出坚持以人为本、服务人民、传承创新突出特色、深化改革、激发活力、协调配合，按照平衡协调发展的原则，努力实现人人基本享受中医药服务、中医药服务领域全覆盖。中药材比例较高的中成药和滋补药品也将受益于此。
营养补充剂用户细分特征
随着亚健康人群的增长以及人们日常保健意识的增强，营养补充剂的市场需求也在稳步增长。近年来，营养补充剂市场的一大特点是出现市场细分趋势。例如，维生素A针对上班族，维生素C针对爱美的年轻女性（见图6）。为了满足人们不同阶段的消费需求，补钙产品针对儿童、成人、老年人等不同年龄段进行分类，细分市场各有优势。产品的针对性确实吸引了各种需求的消费者。
零售药店是常见疾病药物的主要市场
大多数患有常见疾病的人选择自行从零售药店购买药品。因此，零售药店销售的常见病用药主要是胃药、感冒药、止咳药、皮肤药等（见图7）。《2016年度中国医药市场发展蓝皮书》显示，2015年，我国药店数量增加13137家，同比增长。药店数量的增加加剧了零售市场的竞争，刺激了消费者的需求。常见病用药市场将继续充满活力。
从本文分析不难看出，2016年上半年药品零售市场中，心血管药、胃肠药、降压药、维生素和感冒药位居前五位，占比68%。市场份额；老年人中，从用药结构可以看出，降脂药市场需求较大；从2016年上半年补血品市场份额来看，除东阿阿胶、附白之外的品牌都有明显的上升趋势。
笔记：
1、统计范围：22个重点城市零售市场监测29个品类
2. 22个重点城市：北京、成都、广州、杭州、南京、上海、沉阳、武汉、重庆、青岛、深圳、长春、宁波、长沙、西安、哈尔滨、郑州、石家庄、无锡、扬州、苏州、南昌
3、监测类别：抗生素、维生素、解热镇痛、止咳、补肾、降血糖、感冒、心血管、胃药、皮肤、减肥、钙制剂、眼科、乙肝、妇科、咽喉药、清热解毒、舒缓、补血、鼻炎、哮喘等29个类别。
