消费升级下诞生了哪些新的商业业态、消费升级下的农产品市场发展现状

近日，京东超市联合Keep发布《Z世代健康食品消费趋势报告》，显示Z世代更加关注低糖低脂健康食品，77.5%的受访者认识到“控糖”对健康的重要性。基于当下消费主力Z世代的消费变化，养元饮料正在悄然进行创新变革，通过深入的市场洞察，不断构建新的市场格局。而这背后，养元饮品的增长逻辑是什么？品类创新：持续加大研发投入，直击健康消费痛点。面对Z世代等新兴消费群体的快速崛起，他们对个性化、时尚化、健康饮品的需求持续上升。对此，乳业分析师宋亮认为，“饮料消费逐渐从碳酸饮料转向茶饮料、保健饮料，再到健康饮料，包括植物蛋白饮料等，再到功能性饮料。这是这样一个变化。”在此过程中，企业需要不断创新。”践行核桃健脑20余年的养元饮品，坚持长远战略，持续推广高端、高品质核桃奶。饮料，巩固细分领域的优势，实现成功的目标。性能快速提升。据媒体发布的养元饮料前三季度财报分析，公司前三季度营收、净利润均实现大幅增长，主营业务增长势头强劲。从研发投入数据来看，今年前三季度养元饮料的研发投入同比增长25.8%。值得注意的是，今年上半年，养元饮料历时两年多攻克难关的高端核桃奶产品——六核桃2430正式上市。据了解，该产品的灵感来源于2018年中国疾病预防控制中心《补充核桃对学生记忆作用的随机双盲对照研究》人体临床食品试验，揭示了核桃补脑作用的奥秘：连续三十次饮用含24克核桃仁的核桃奶天，可以提高记忆力。六核桃2430一经推出，就受到了高强度用脑者、减肥人士、素食者等群体的青睐，市场表现突出。除六核桃2430外，养元饮料基于人类健康、环保理念，推出第二大单品——养元植物奶。对于植物奶的营养价值，业内人士表示，“阳原植物奶的营养价值与牛奶一样高，同时0胆固醇、0反式脂肪、0人工激素，更容易被人们所接受。”受到一线城市和环保人士的青睐。”渠道创新：数字化赋能线上线下协同，打通营销渠道。除了品类创新，渠道创新也是阳原六核桃增长逻辑的重要组成部分。对于互联网时代崛起的Z世代来说，互联网基因已经深度融入日常消费行为中。为此，阳原的渠道创新不仅体现在传统渠道的深耕和数字化上，还体现在新零售层面的叠加和不断发展。努力工作。据悉，养元饮料针对当前市场各种新兴场景的消费需求，开发针对性产品，开拓新兴渠道市场。公司在线下KA、商超、传统终端网点等传统渠道的基础上，还强化社区店、水果店、便利店等终端网点，细化市场存量。养元饮料还积极探索直播、社区团购、O2O宅配等新兴渠道，不断扩大市场规模。同时，养元饮料还全面推进渠道数字化转型，利用数字化工具赋能营销，形成经销商业务可视化、销售点管理及流程标准化、消费者环节精准化、全链条渠道内容整合，实现市场运营能力全面提升。品牌年轻化：焕发活力，激发新动能一个拥有20年发展历史的老品牌如何以新的姿态跟上Z世代的步伐？这也成为了六大核桃品牌面临的一大难题。

事实上，养元饮料一直注重品牌与消费者的沟通，这也是直接提升品牌潜力的核心要素。在沟通方面，六核桃始终坚持通过更深层次的情感洞察与消费者打造精神契合。据了解，阳原六核桃全面启动全媒体时代的全新营销策略，逐步形成覆盖电视、户外、互联网、新媒体等渠道的“全覆盖立体”传播矩阵。通过打造多元化的内容吸引并渗透广大消费者，不断提升品牌价值。比如《中秋六核桃》TVC，通过对疫情下整个社会的深入洞察，将人与人之间的“遗憾”情感转化为“成功”的智慧。通过品牌传播，让每一位消费者都有强烈的获得感。不仅通过良好的沟通实现了品牌理念的传递，更成功地通过情感共鸣创造了消费者对品牌的认可甚至敬佩。无论是研发、品类创新、渠道创新还是品牌年轻化，阳元饮料通过严谨的增长逻辑，不断为未来的市场竞争创造有利条件。同时，也为行业树立了正增长的典范。