数字社区里的年味儿、数字社区2021
“我在网络平台的直播间里把兔年的年货都买齐了，一家人团聚温馨过年，熟悉的年味又回来了。”外出打工的杨先生第一次给家人买年货。那位女士说。
近年来，短视频平台、直播间成为不少年轻人准备年货的首选渠道。通过小屏幕，出门在外的人们可以重拾熟悉的新年仪式感，在新年伊始留下新的美好回忆。快手年货节数据显示，2023年年货需求旺盛，活跃买家数较2022年增长20%以上。其中，90后、2000后占比超过20%。平台上新电商买家的一半。
网上，各种春节习俗也拿出了新花样，不仅让年轻一代深深感受到新年的温暖，也给了老一辈表达情感的新方式。承载着一代又一代人回忆的年味，并不局限于“家人围坐在一起赏灯”，而是延伸到各种网络平台邀请好友同伴抢红包等活动，并以多种方式定制红包封面。比如，玩法丰富、年味十足的“快手瓜分20亿”红包活动，融入了一系列有趣的社交元素，激活了老朋友和新朋友之间的情感联系。通过短视频、直播等数字化手段，年味蔓延，线上线下互动融为一体，参与人数越多，年味越浓。
数字社区也用多样的形式营造春节期间的热烈氛围，加强大家的情感互动。在快手，“一千零一夜老铁道联欢晚会”聚焦普通百姓生活，云集人气演员、网络达人，将线下卡拉OK场景搬到线上“想见你新年卡拉OK大会”齐聚以院线大片和优质短剧为主的“看大片过年”、聚焦家人团聚的“一起拍全家福”等活动都受到网友的热捧。
在过节的同时，不少返乡的农民工也开始为新的一年谋划。今年，找直播间工作成了他们的第一选择。春节期间，快手旗下“快品”推出“新年招聘联盟”，汇聚平台内知名人力资源主播，推出“直播辅导”新模式。并与全国知名人力资源机构及多家智能制造及服务公司合作。线上上线岗位近45万个，通过近30万场直播启动“云招聘”，促进蓝领群体就业。快手“快商交友”根据用户需求，在河北、山东、吉林、辽宁等8个省份推出了66场本地相亲直播。
时光流转，岁月变迁，但当年的味道却永存。以短视频、直播为代表的数字社区，利用多元化的信息交互技术构建内容矩阵，连接用户和各行各业，全景呈现新年的精彩瞬间。《“十四五”数字经济发展规划》指出，数字化方式打破了时间和空间的障碍，提高了有限资源的包容性。数字经济的发展正在让人民群众享受到看得见、摸得着的实惠。不断发展的数字社区也成为人们在新的一年、新的气象下享受美好生活的新载体。
