保健食品虚假宣传标语、保健食品虚假宣传赔偿几倍

将保健食品视为治病良药是消费者普遍存在的误区。将保健功能误导成具有治疗作用的产品，是保健食品销售中经常出现的违法行为。

新京报记者盘点了2015年至今国家药监局发布的关于虚假保健食品广告的通知。涉及虚假促销的保健食品广告72个，涉及产品共41个，其中不少是冒充保健食品的普通食品。

据新京报记者统计，这些虚假广告中，以免疫调理类产品最多，其次是三高、心脑血管疾病、胃肠功能调理等，有20种产品存在虚假广告，甚至声称能够治愈和改善各种疾病。大多数广告声称该产品可在1至3个月内见效。 “吃完……”、“痊愈”、“消失”等成为这些广告中最常使用的夸大治疗效果的热词，使用频率各达4次。

有效时间的错误表述

大部分“一个月”就能见效？

解读：新京报记者在审查中发现，所有虚假广告均提及具体生效时间，从当天到两年不等，共有23种提法。按提及次数排名，前三名分别是“1个月的结果”、“3个月的结果”、“1个课程/周期的结果”、“2个月的结果”，提及次数分别为6次和各5次。 4次。

夸大功效并使用虚假词语

疾病会很快“消失”吗？

解读：表达疗效的方式有23种，其中“痊愈”、“消失”、“只要吃……”等词语比较常见，如“很多慢性病得到了全面好转，病情已经完全康复了”、“胃痛、口腔……对于溃疡，立即服用效果立竿见影，不管是哪种便秘，早上和晚上服用都会缓解。”下午治愈率往往高达95%甚至100%。

名单最多的公司

解读：针对虚假广告查处，已两次上榜的咸阳皇家医药保健品厂告诉新京报记者，此前，销售代理商与消费者进行沟通，生产企业并未参与。然而，从2016年开始，他们对代理商的要求有所提高。

同样两次上榜的江西康宝医药生物科技有限公司表示，产品是承包的，广告是客户制作的，并得到了当地政府的批准。但国家药监局认为存在夸大事实。 “通知出来后，很快进行了整改，广告内容也进行了更改，重新审批。审批即将到期，准备重新办理。”

一些虚假广告标语

60天远离高血压； 1个疗程后，我的头没了； 3个疗程后，不仅血压稳定，多年的高血脂、脂肪肝也痊愈了

多种慢性病得到全面改善，病情完全康复，生活质量大大提高；身体阴阳平衡，气血运行顺畅，白发变黑，恢复青春容貌。

两个月内我减掉了60磅； 10天内我可以恢复到理想体重；我基本上可以放慢我3年高点的速度，等等。

不到15天，我的血压下降了，畏寒肢冷消失了，睡得香甜。三个月后，偏瘫肢体活动正常，头晕耳鸣消失，视力模糊、落枕等问题也消失。

使用当天，感觉身体精神抖擞，走路都不踩棉花了。使用3个周期后，我明显减少了降糖注射或药物的需求。我不再贪吃，能吃能睡，稳定控制糖分，恢复糖代谢。

探究原因

需求大，监管不力，虚假广告不断

年年打假，年年都有假货。保健食品虚假广告为何屡禁不止？

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪指出，一方面，消费者特别是中老年消费者对健康、养生、保健有迫切需求，商家趁势这种营销心理。另一方面，保健食品广告的审批权限属于地方食品药品监督管理部门，广告监管权限属于工商部门。两个部门的衔接有些不尽如人意，导致播出、发布的广告“变味”。

针对食品、生产经营、宣传信息等欺诈行为，国家食品药品监督管理局制定了《食品安全讹诈行动查处办法》。今年2月已向社会公开征求意见，将于近期发布。《办法》 通过网络、电话、电视、广播、讲座、会议等方式进行虚假促销的行为将被列为食品促销和敲诈勒索行为。对生产经营企业给予处罚的同时，对其法定代表人、主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予处罚。

“这项办法出台后，相当于为食品药品监管部门查处虚假广告增加了一个依据，可以针对一些按照现行规定难以认定的问题。”刘学聪说道。

尖端

对虚假保健食品广告的认识

刘学聪强调，普通食品不能宣称功能，保健食品不是药品，没有治疗作用。消费者应对保健食品有正确的认识。长期服用或许对提高成绩、调节身体状况有一定作用，但仅此而已。疾病无法治愈后，不要将其视为救命稻草。

购买时一定要认准国家食品卫生批准文号和保健食品标志（小蓝帽子）；从正规渠道购买保健食品，如药店、有食品经营许可证的场所；警惕“专家免费诊疗”、“权威认证、免费试用、宣称功效”等非法促销营销“陷阱”，科学合理消费。

如果您在网上购买保健食品，建议查看该产品在国家食品药品监督管理局的批准文号，避免买到冒充普通食品冒充保健食品的假冒产品。消费者发现食品造假，可拨打12331投诉举报热线，食品药品监管部门将依法严肃查处。