暑期档的最后一部影片《空枪》，表面看似朱一龙与沈腾的票房较量，实则是两种不同宣发策略在同一档期的正面交锋。这场博弈有三方参与者：《空枪》片方、《欢迎来龙餐馆》片方以及掌握排片权与资金流向的观众。从起始，三方手中筹码便不均衡。
沈腾拥有的，是一部已上映9天、豆瓣开分8.4的口碑佳作。在点映阶段，凭借1.1亿票房成功实现路人盘破圈，吸引各年龄段观众走进影院。
《欢迎来龙餐馆》豆瓣评分逐步上升至8.7
反观朱一龙这边，自8月14日宣布定档到8月19日正式上映，仅有5天。既无超前点映，也无媒体试映场，更未进行上映前路演活动，完全依靠粉丝基础和卡司阵容打速战速决之战。从一开始，一方就拥有已发酵9天的口碑优势，另一方只能借助预告片和海报吸引热度。
猫眼对《空枪》映前总票房预测为9.79亿。但实际首日开盘，排片仅占15.4%，首日票房5073万，比预期的6000万低近1000万。上映首日结束后，猫眼直接将预测总票房下调至7.46亿，减少2.33亿，降幅近24%。
这一调整并非否定《空枪》质量，而是承认排片上限已确定，后续通过长线放映增加票房空间被头部影片挤压。
《空枪》片方选择5天极限定档，目的明确——抢占七夕档节日红利
