9月12日，央视《新闻联播》在“活力中国调研行”专题中，将镜头对准长沙“零食王国”。 报道指出，作为全国消费“三新”试点城市，长沙正推动消费从单一“买商品”向沉浸式“买体验”转型，而“零食王国”正是这一迭代的鲜活注脚。
这已经不是央视第一次关注这个新场景。早在8月23日，CCTV-13《新闻直播间》就以“从买商品到买快乐，‘情绪消费’成商机”为题，用近4分钟时长完整呈现了“零食王国”的排队盛况。9月5日，央视新闻公众号再度发文《每天3万人涌入，又一打卡地火了！“场面堪比演唱会”》，将这个长沙新晋打卡地推向全国视野。
央视的密集关注，呼应了《新闻联播》释放的清晰信号：消费新业态、新模式、新场景，正在成为各地提振消费的关键抓手。
报道用一组数据勾勒出这个新场景的体量：超1.3万平方米的空间，汇聚全球约70个国家和地区的3.5万款零食，日均客流超3万人次，高峰时“场面堪比演唱会”。顾客们排队1.5小时进场，不为别的，就为“感觉童年又放大了”。
走进店里，3500种泡面组成了一整面墙，各地的棒棒糖排成方阵，7.6万颗棒棒糖拼成的封面墙成为热门拍照点。与其说这是一家零食店，不如说它是一个以零食为主题的沉浸式乐园。有顾客从广东佛山专程赶来，只为“来这里很开心”。
“情绪价值不是概念，而是真实可以转化为客流的东西。” 项目负责人霍安然在报道中表示，店内没有像传
央视记者在出口观察了15分钟，几乎人手大包小包，店外的快递堆成了“小山”。商家测算，进店顾客的购买转化率比传统零售模式高出三成。这组数据说明，“体验”与“消费”并非此消彼长，而是互相成就。当消费者愿意留下来、逛下去、拍照片、发朋友圈，消费就从一个交易动作，变成了一个沉浸过程。
从“买商品”到“买体验”，长沙的消费迭代并非孤例。废弃空间、老旧工业遗存纷纷蝶变重生，闲置地下空间被打造成吉尼斯世界纪录认证的“全球最大的零食店”——曾经的“沉寂之地”，现在一天就能吸引数万人次打卡消费。
数据显示，2026年上半年，长沙入境游客达18.23万人次，同比增长37.81%；总消费2.24亿美元，同比增长61.39%。长沙正加速打造“中部入境游第一城”。而“零食王国”这样的新消费场景，正是吸引境外游客停留、消费的重要载体。一位波兰游客在央视镜头前说：“能在这里找到其他地方找不到的东西，非常兴奋。”这正是消费新场景的国际化吸引力。
央视此次“活力中国调研行”专题的核心命题是：培育消费新业态、新模式、新场景，是各地提振消费的关键抓手。长沙的答案很具体——不靠单纯的政策补贴，而是用场景创新激活消费意愿。
“零食王国”的意义，不在于它卖了多少零食，而在于它把“买”变成了“逛”，把“消费”变成了“体验”。当消费者愿意为“开心”买单，为“童年又放大了”买单，消费的边界就被重新定义了。
这背后是长沙作为全国消费“三新”试点城市的系统性探索：从五一商圈的提质升级，到闲置空间的活化利用，再到入境游配套的持续完善，一条从“商品消费”到“体验消费”的迭代路径正在成形。
【来源：潇湘晨报】
