让老字号不断焕发新生机(人民时评)(让老字号焕发新活力)
老字号具有较高的经济文化价值，是珍贵的自主品牌。不久前，商务部等五部门联合发布《中华老字号示范创建管理办法》，释放出推动老字号创新发展、促进品牌消费的积极信号。
消费是最终需求，是经济增长的重要动力。目前，老字号广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等多个领域。全国老字号年营业收入超过2万亿元。今年春节假期，老字号餐饮店外卖消费同比增长13.5%，带动商务部监测零售企业销售额同比增长6.8%。可以说，打磨老字号“金字招牌”，不仅对于增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景具有重要作用，而且有助于将扩大消费与提高人民生活质量有机结合起来。《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》明确提出：“打造中华品牌，培育发展中华老字号和特色传统文化品牌”。在此基础上，《办法》明确了示范创建的总体要求、基本条件、申报认定、动态管理等。法规要求为推动老字号实现高质量发展提供了重要政策指引。
注重创新就是注重发展，追求创新就是谋求未来。老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。只有顺应消费升级趋势，加快创新发展，不断提升老字号经营效率和管理水平，才能更好满足人民美好生活的需要。如今，越来越多的老字号借助新平台、新技术重焕生机。电商平台数据显示，春节期间“高级货”关键词搜索量增长120%。为了更好实现规模发展，一些老字号企业引入外部力量，完善现代企业制度，利用多层次资本市场做大做强。老字号以群众认可、市场认可为基调，创新讲述品牌故事，争夺市场蓝海，开辟新领域、新赛道，塑造发展新动能、新优势。
品质强，品牌强，企业强。老字号的产品质量很大程度上决定了品牌竞争力。东北制药102分公司小容量制剂生产线A上，所有药品都要经过“拍照”、红外检测、高压放电检漏等工序；上海黄浦区整合计量、认证认可、检验检测、质量管理、品牌商标、知识产权等要素资源，为老凤祥等老字号企业提供“一站式”质量基础设施服务。各地实践表明，推动老字号持续成长，提高产品和服务质量是关键。《办法》出台后，相关部门表示将大力推动老字号企业构建全员、全要素、全流程、全数据的新型质量管理体系，引导老字号企业积极开展出质量改进行动。注重标准引导，强化全面质量管理，强化质量监督执法，以品质提升推动品牌可持续发展，打造更多中国精品和“百年老店”。
老字号承载着丰富的生活和文化记忆，创造不易，维护更难。面对市场竞争、政府监管、全社会共同监管，相关经营主体必须努力创新，挖掘品牌价值，拓展市场，打造更加硬核的优质品牌，确保“金字招牌”。 ”老字号不褪色。通过实施细化《办法》，引导和支持老字号企业遵守市场机制，坚持诚信、创新经营。我们一定能够推动更多老字号走进千家万户、走进百姓生活，让老字号不断焕发新活力、焕发新活力。
